Чарльз з маленькай "с"? Разуменне нашай назвы брэнда з малой літары.

Мы ганарымся Чарльзам. Але чаму мы настойваем на тым, каб наша імя пісалася толькі з малой літары? Гэта не тое, каб адрознівацца, гэта тое, каб не ўмешвацца ў размовы WhatsApp паміж брэндамі і кліентамі.

У якасці назвы кампаніі мы абралі сапраўднае імя, дык чаму мы пішам Чарльз без вялікай літары?

Мы разумеем, што гэта незвычайна. Многія людзі да гэтага часу пішуць наша імя як «Чарльз».

Я ведаю, якія моцныя эмоцыі могуць выклікаць у людзей такія, здавалася б, дробныя граматычныя рэчы. Часцей за ўсё людзі нават не ўсведамляюць гэтага свядома, яны проста ведаюць, што іх нешта турбуе. У той жа час паслядоўнасць назвы вашага брэнда важная для даверу.

Гэта як калі б вашага стаматолага клікалі Браян, але ён увесь час падпісваў электронныя лісты «Боб». Гэта дзіўна і збівае з панталыку, і вы менш захочаце пусціць гэтага чалавека ў свой рот.

Мы не хочам быць Бобам.

Такім чынам, з самага пачатку мы прынялі рашэнне быць "Чарльз" усюды, дзе мы з'яўляемся (калі гэта не сказ або загаловак, цалкам напісаны вялікімі літарамі, тады гэта ЧАРЛЬЗ).

Каб дапамагчы вам зразумець, чаму мы вырашылі быць Чарльзам, а не Чарльзам, вось прычыны, па якіх мы з гонарам называемся Чарльзам.

1. Чарльз - каталізатар WhatsApp

Самае галоўнае: мы НЕ галоўная падзея.

Мы з'яўляемся пасярэднікам паміж брэндамі і іх кліентамі. Мы з'яўляемся праграмнай платформай WhatsApp, якая змяшчае размовы і аўтаматызацыю. Мы дапамагаем брэндам будаваць адносіны з кліентамі. Мы не імкнемся займаць цэнтральнае месца.

Наша самая вялікая мэта - зрабіць вялікія рэчы, не браць на сябе заслугу.

Мы дапамагаем нашым брэндам быць лепшымі ў WhatsApp, а потым адступаемся і дазваляем чараўніцтву. Маленькая "с" азначае, што мы застаемся сціплымі і ціхімі на заднім плане.

2. Чарльз - не чалавек

Гэта складана, калі вы выбіраеце сапраўднае імя для свайго брэнда. Людзі пачынаюць шукаць чалавека за імем. Але мы не адно цэлае. Мы кампанія, поўная многіх людзей і асоб.

Вось чаму мы вырашылі назваць персанажа нашага брэнда Typie. Было шмат унутраных просьбаў назваць яго Чарльз або Чарлі, але на самой справе Чарльз - гэта набор прыгожых, дзіўных, розных людзей, а не асоба.

3. «Кароль» ужо ўзяты

Гэта палітычна гарачая бульба, якую мы не хочам паліваць маслам. Мы не звязаны ні з якімі ганарарамі. Але мы цэнім, што ён прыцягвае да нас вэб-трафік ;)

4. Мы больш не Чарльз

Мы пачыналі як модны брэнд "Charles". Калі мы перайшлі на маркетынгавае праграмнае забеспячэнне WhatsApp, мы хацелі захаваць назву, але ў той жа час аддзяліць сябе. Чарльз робіць абедзве гэтыя рэчы.

5.Наш лагатып напісаны ў ніжнім рэгістры

Некаторыя брэнды маюць лагатып, які складаецца толькі з малой літары, але іх назва пішацца з вялікай літары. Мы палічылі, што гэта непаслядоўна і бянтэжыць.

Калі б мы рабілі гэта так, мы б пастаянна атрымлівалі пытанні накшталт: "Чаму наш лагатып маленькі, але ў тэксце мы пішам яго з вялікай літары С? Хіба гэта не бянтэжыць?"

На самай справе абодва спосабы выклікаюць блытаніну, але "заўсёды ўсё ў ніжнім рэгістры" значна лягчэй растлумачыць.

6. Мы не крутыя

Самыя модныя брэнды на дадзены момант часта пішуць свае назвы з вялікай літары (у любым выпадку ў Берліне). Мы не плануем быць модным брэндам. Нам добра быць батанікамі WhatsApp/размоўнай камерцыі ў фонавым рэжыме.

Мы занятыя стварэннем найлепшых магчымых прадуктаў і прапанаваннем найлепшай падтрымкі нашым кліентам.

Акрамя таго, мы тут надоўга. Тэндэнцыі прыходзяць і сыходзяць, мы маем намер прайсці праз шмат этапаў моды на верхні і малы рэгістр.

7. Калі гэта дастаткова добра для Adidas...

Вядома, як маркетолаг, нават калі вы спрабуеце рабіць рэчы па-іншаму, вы таксама шукаеце ўсталяваныя спасылкі.

Адна невялікая марка, пра якую мы чулі, пад назвай adidas, здаецца, робіць тое ж самае - піша сваю назву ў лагатыпе і ў тэксце з малой літары. .

Мы ведаем, што спачатку Чарльз можа выглядаць дзіўна

Мы разумеем. Мы час ад часу выклікаем гнеў на Slack з нагоды гэтай «памылкі друку». Яно і зразумела. Калі вы прывыклі да пэўных граматычных правілаў, вам цяжка змяніць свой настрой.

Але дайце час

Калі вы парушаеце граматычнае правіла, і робіце гэта неаднаразова, дзіўна, як хутка вы да гэтага прывыкаеце. На працягу многіх гадоў я пісаў на брытанскай англійскай мове. Цяпер я пішу цалкам на англійскай мове ЗША. Кожны раз, калі я так пісаў "персаналізаваць", "афарбоўваць", альбо ставіў "дзвукоссі па-за знакамі прыпынку", я дрыжаў. Цяпер брытанскія версіі "personalise" і "colour" здаюцца мне дзіўнымі.

Магчыма, Чарльзу спатрэбіцца трохі часу, каб вырасці да вас, але як толькі гэта адбудзецца, вы станеце шчаслівымі. абяцаюць.

Хочаце пагаварыць з Чарльзам?

Мы любім марнаваць больш часу на размовы пра маркетынг WhatsApp, чым на вялікія літары. Замоўце бясплатны 30-хвілінны званок з намі і даведайцеся больш пра нашу маркетынгавую платформу WhatsApp, варыянты выкарыстання для вашага бізнесу і тэрміны, каб пачаць.